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26 de mayo de 2008 - 13:53

Turismo de Tenerife lanza una campaña de “gran impacto mediático”

Turismo de Tenerife comenzará estos días una “gran campaña mediática” en la que incluirá spots publicitarios en programas de gran audiencia como Operación Triunfo de Telecinco y el torneo de tenis de Roland Garros (TVE), que tiene una audiencia de más de diez millones de espectadores. La finalidad de esta estrategia es animar a los turistas peninsulares a que visiten este verano la Isla.

Así lo han anunciado en la rueda de prensa de presentación de esta iniciativa, el vicepresidente y consejero de Turismo del Cabildo de Tenerife, José Manuel Bermúdez, el presidente de la Asociación Hotelera y Extrahotelera (Ashotel) de la provincia tinerfeña, José Fernando Cabrera, y Juan Carlos Marín, director de la empresa encargada de hacer la campaña.

Bermúdez indicó que es una campaña que se dirige al mercado peninsular que este primer trimestre ha crecido un 10,2 por ciento, pues un total de 271.913 españoles se han alojado en Tenerife hasta este mes de marzo. Aclaró que esta estrategia forma parte de la campaña que comenzó hace meses y en la que la Institución insular ha invertido unos 4 millones de euros.

Así, recordó que además de esta iniciativa publicitaria se han hecho estos meses acciones como la de reunir a 1.200 agentes de viajes españoles en el marco del acto ‘Ven a Tenerife’; se han firmado convenios con touroperadores y con Viajes El Corte Inglés, con Mundicolor y con Viajes Marsans, así como con líneas aéreas como Spanair y Air Nostrum.

“Es el mayor esfuerzo que se ha hecho jamás en la isla de Tenerife con un mercado como es el español que cada vez es más importante para nosotros”, añadió el consejero insular de Turismo, quien subrayó la importancia de realizar acciones “de gran impacto mediático” en programas de televisión como Roland Garros, Operación Triunfo o de radio como ‘Atrévete’ de Cadena Dial.

Ilusión

El presidente de Ashotel manifestó estar “muy ilusionado” por esta campaña y se mostró esperanzado en que el resultado del mercado español para el periodo de estío “sea mejor y el verano sea bueno”.

Juan Carlos Marín calificó de “acierto” que Turismo de Tenerife “apueste por acciones de publicidad especiales”, pues aseguró que algunos estudios indican que las acciones especiales dentro de un programa “tienen un efecto ocho veces superior al de un bloque promocional”.

En ese sentido, avanzó que Turismo de Tenerife será el único, dentro de su sector, que recurra a una planificación tan exclusiva. “No creemos que nadie compita con nosotros en creatividad, ya que los soportes y programas son atractivos, están de moda y son exclusivos, a lo que se suma que su audiencia está demostrada”, puntualizó.

De hecho, resaltó el prestigioso torneo del Roland Garros, de los más importantes junto al de Wimbledon, en el que el logo de Turismo de Tenerife aparecerá del 25 de mayo al 8 de junio en los sets de entrevistas de los presentadores y en el que en cada interrupción de los partidos habrá promoción de la Isla.

Las acciones en el programa musical Operación Triunfo –un programa que tiene puntas de audiencia de más de cinco millones de espectadores- en el que mañana habrá sorpresas relacionadas con Turismo de Tenerife, entre las 11 y 12 de la noche. O el programa Atrévete de Cadena Dial un programa de radio puntero por las mañanas en el que habrá promoción y en el que cada viernes se sorteará un viaje entre los oyentes. Por último citó los microespacios promocionales que aparecerán varias veces al día en Telecinco.

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