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05 de marzo de 2008

Partidos políticos y medios de comunicación

Por Victoria González Ares

Entre partidos y medios de comunicación se establece cada vez más una relación de simbiosis, son partes complementarias de la acción política, los partidos necesitan a los medios para comunicar su mensaje a la población y los medios, cada día más, van estableciendo la agenda política, haciéndose eco de los problemas y conflictos sociales y de los distintos grupos de presión y de intereses.

Si nos centramos en el corto periodo de la democracia española podemos ver que los partidos han ido variando en su tipología y en su relación con los medios de comunicación

En los inicios de la democracia años 77 al 79 teníamos partidos que se correspondían con el esquema de partidos de masas y de la misma manera que estos evolucionaron durante el siglo XIX en paralelo con el desarrollo del sufragio universal en España evolucionaron en paralelo con la recuperación del derecho al voto. Fue una época en que hubo una afiliación masiva a los partidos y los militantes voluntarios jugaban un papel relevante en la vida partidaria, las organizaciones de los partidos tenían estructuras locales descentralizadas. La coordinación general era llevada a cabo por los líderes de los partidos que coincidían con los candidatos electorales y la comunicación con la población se establecía fundamentalmente a través de prensa partidaria, de panfletos, carteles y emisoras de radio y el contacto directo con los militantes. Las campañas se hacían con bajo presupuesto y con gran participación de afiliados y militantes que prestaban su trabajo voluntario de forma desinteresada. Socialmente había un importante alineamiento ideológico. Y la prensa escrita y la televisión aunque importantes a la hora de contribuir a difundir la información partidaria, aun no había recobrado la confianza de la sociedad, tras el largo periodo de la dictadura, por lo cual los partidos apenas la consideraban. por otra parte su alcance era mucho más limitado que hoy en día .

A partir del año 82 hasta principios de los 90 los partidos españoles empiezan a transformarse en partidos de electores de masas al tiempo que empiezan a perder influencia los pequeños partidos y el sistema político inicia su camino hacia el bipartidismo, la sociedad empieza a perder alineamiento ideológico, los periodos de campaña electoral se alargan, los partidos contratan especialistas de marketing y publicidad y se hacen sondeos de opinión en periodos preelectorales, se centralizan las campañas. Los mensajes y los informativos televisados, las ruedas de prensa y el control de las noticias que se emiten por radio, prensa y televisión empiezan a adquirir relevancia. En este periodo todavía tiene gran influencia las direcciones colegiadas de los partidos, y la afiliación, la actividad del partido y sus mensajes van dirigidos a un electorado fiel, de las relaciones con los medios se encargan afiliados que puedan tener algún tipo de vinculación profesional con los medios

A partir de los años 90 entramos en una nueva etapa; la aparición de Internet, de la telefonía móvil, la irrupción cada vez más fuerte de las grandes cadenas de difusión de noticias ha marcado un antes y un después en las relaciones entre partidos y medios.

En esta etapa se consolida el bipartidismo a nivel estatal, aunque a nivel autonómico siguen teniendo gran influencia los partidos nacionalistas en Cataluña, Euskadi, Galicia Canarias. Los partidos cada vez más tienden hacia el modelo de partidos de electores Las campañas de los dos grandes partidos nacionales están coordinadas centralmente y ejecutadas localmente. Estamos en campaña permanente, a lo cual contribuyen las grandes cadenas de noticias que se alinean con uno u otro dependiendo de sus intereses. Se hacen sondeos de opinión permanentes, los partidos, lideres y candidatos , cuelgan sus WEBs y Blogs en Internet. El seguimiento de medios es continuo y se realiza tanto sobre la acción política como sobre la de gobierno. Se recurre a empresas de comunicación para la realización de las campañas y los líderes se construyen a través de especializadas campañas de imagen, los partidos tienen sus gabinetes de comunicación constituidos por profesionales que no necesariamente son afiliados al partido. El alineamiento social desaparece parcialmente en un sector de la población que tanto puede votar PSOE como PP, mientras que otro sector cada vez se radicaliza más alineándose de manera casi irracional con unos o con otros y los programas que se presentan a los electores cada vez son más parecidos, más vacios de contenido y compuestos de slogans. Los medios tienen una enorme influencia ya que llegan a todos los rincones y son actores activos en las campañas de promoción o descrédito de un partido u otro en función de sus intereses. Al mismo tiempo surge un nuevo tipo de comunicación que permite un acercamiento más directo y menos mediatizado de los partidos y candidatos a los electores y de estos a los candidatos y a los partidos que es Internet , cuyo alcance aun está por determinar, pero que es un elemento a tener muy en cuenta. La era digital en comunicación política no ha hecho más que empezar.